9月25日，苏宁电器(002024.SZ)在南京宣布，拟出资6600万美元或等值人民币，收购母婴用品领域领先的企业红孩子公司，并承接“红孩子”及“缤购”两大品牌和红孩子公司的资产、业务。苏宁电器电商平台苏宁易购将以此为契机，全面升级母婴、化妆品产品的运营。这距离苏宁易购透露对外并购信息仅时隔两个月有余。

7月5日，苏宁易购宣布打造开放平台战略时，苏宁电器副董事长孙为民对本报记者表示，在苏宁易购的发展过程中，可能会考虑采取并购垂直电商网站的措施加速发展。

红孩子一直是备受业界瞩目的母婴用品企业。自2004年创立以来，红孩子曾先后引入多轮投资。公开资料显示，2005年公司首次获得北极光、NEA的首轮250万美元投资，2006年又获得300万美元投资，2007年，凯鹏华盈向其投资2500万美元，2010年，红孩子又获得一笔5000万美元的融资。然而，由于亏损的持续以及投资机构意志在红孩子中不断深化，红孩子开始向纯电商模式转型。在红孩子被苏宁收购的时候，这种转型最终被证明是失败的。

苏宁易购对母婴用品市场觊觎颇久。苏宁电器副总裁任峻曾在8月底的弘毅投资年会上表示，母婴和鞋类将是苏宁易购首先要突破的品类，到今年年底时，苏宁易购在母婴上将能形成专业的、规模化的能力。

对于苏宁易购而言，冲击200亿元保底年度目标，或是收购红孩子更为直接的动力。苏宁电器提供的资料显示，苏宁易购经过开放平台等一系列扩容战略，将销售产品线由家电、3C扩展到图书、百货、金融产品、虚拟产品等领域，苏宁易购目前的SKU数目为100万。而母婴市场的主要消费群体为女性群体，拥有市场容量大、关联产品多的特点，因此，收购红孩子做大母婴产品线成了苏宁易购扩充品类的必由之路。收购红孩子或可助力苏宁易购完成年度营收任务。按照苏宁电器的规划，完成各方面的整合协同之后，渗透了红孩子资源的苏宁易购母婴产品将实现高速增长，预计在2015年，母婴产品销售规模将达到100亿元。

（来源：21世纪经济报道2012年09月26日）